Τόσο τα παγκόσμια όσο και τα τοπικά εμπορικά σήματα προσπαθούν να τοποθετήσουν τα προϊόντα τους έτσι, ώστε να μεταφέρεται με τον καλύτερο δυνατό τρόπο το επιθυμητό μήνυμα. Μια αυτοκόλλητη ετικέτα πρέπει να μεταφέρει πληροφορίες στον τελικό χρήστη, αλλά, ίσως ακόμη πιο σημαντικό είναι να δίνει καλή πρώτη εντύπωση της ποιότητας του προϊόντος και την αντίστοιχης εικόνας του εμπορικού σήματος.
Υπάρχει, στις μέρες μας, μια τάση προς τις συσκευασίες «αόρατης ετικέτας», που σημαίνει ότι οι τυπωμένες πληροφορίες μοιάζουν σαν να έχουν τυπωθεί απευθείας στη συσκευασία και όχι σε μια ετικέτα. Αυτήν την τάση μπορεί κανείς να τη συναντήσει σε πολλές βιομηχανίες – για παράδειγμα, ετικέτες σε διαφανή μπουκάλια ποτών ή σε αδιαφανή δοχεία καλλυντικών.
Το εφέ της εμφάνισης «αόρατης ετικέτας» επιτυγχάνεται με εκτύπωση σε διάφανη «clear-on-clear» ετικέτα, που αποτελείται από ένα λεπτό, υψηλής καθαρότητας υλικό επίστρωσης, σε συνδυασμό με μια οπτικά διαυγή συγκολλητική ουσία, σε μια λεία επένδυση μεμβράνης.
Η περιοχή της εκτυπωμένης εικόνας κανονικά έχει ένα λευκό φόντο, το οποίο τυπώνεται στο πρώτο βήμα. Στη συνέχεια, ακολουθεί η εκτύπωση καθαυτού του σχεδίου επάνω στο λευκό φόντο. Αυτή η διαδικασία εξασφαλίζει μεγάλη αδιαφάνεια της τελικής εκτύπωσης και ομαλή επίστρωση των διαφορετικών μελανιών.