Kati hat’s drauf. In einem knappen Dutzend Werbespots tauchte das pfiffige Mädchen erstmals vor fünfzig Jahren als tesa Testimonial im deutschen Fernsehen auf und zeigte ihren Eltern beim Heimwerken im übertragenen Sinn „wo der Hammer hängt“: Kati fand für jedes Problem eine Lösung und wusste genau, was man so alles mit tesa Klebebändern fertigen und fixen kann und trug damit maßgeblich zur heute noch großen Markenbekanntheit von tesa bei.
Fünfzig Jahre Heimwerken mit tesa
Geschichte
Wie Kati der tesa Werbung ein freches, frisches und fröhliches Gesicht gab
Wir schreiben das Jahr 1972. Während die einen dem Aufruf „Hol dir die fröhlichen Pril-Blumen“ folgen oder beschließen, an ihre Haut fortan „nur noch Wasser und CD“ zu lassen, hängen die anderen an den Lippen von Kati und ihren genialen Heimwerker-Tipps. Mit einer Reihe von ungewöhnlich frechen und frischen Werbespots rund um das ideenreiche Nachwuchs-DIY-Talent machte tesa damals auf sich aufmerksam.
Ein gewitztes Mädchen erobert die Heimwerker Welt
Die fröhliche Kati erklärt in den meisten Spots ihrem Vati, in einigen aber auch der Mutti, wie die Klebebänder von tesa das Leben in Haus und Garten einfacher machen. In den Folgejahren der 1968er-Bewegung, die das gesellschaftliche Frauenbild der Nachkriegszeit ins Wanken gebracht hatte, trifft tesa mit dem zupackenden und kreativen Mädchen als Aushängeschild für die Heimwerker-Produktpalette den „Nerv der Zeit“.
"Hier, nimm doch tesa!"
Die Dreißigsekünder rund um Kati folgen immer derselben Dramaturgie: Unbekümmert pfeifend und mit wippenden Zöpfen schaut die Tochter bei Papa oder Mama vorbei. „Hallo, Vati“ oder „Hallo, Mutti“, sagt Kati, und wird ihrerseits von einem „Hallo, Kati“ begrüßt. Der Vater werkelt gerade irgendwo im schönen Zuhause herum, die Mutter meist in Küche oder Garten, und prompt wird Kati Zeugin eines kleineren oder größeren Missgeschicks. Und dann hat die clevere Kleine tolle Tipps für die Hobby-Handwerker-Eltern parat: „Hier, nimm doch tesa!“
Reinschauen lohnt sich - die Kati Spots
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Selbst(bewusst) ist die (junge) Frau
Kati kennt sie, die ganze damalige Palette des tesa Sortiments für Verbraucher. Zum Beispiel tesamoll®: Schon Anfang der 1950er-Jahre, als noch viele Gebäude vom Krieg stark beschädigt waren, hatte tesa das selbstklebende Abdichtungsprofil aus Kunststoffschaum auf den Markt gebracht, ein Produkt, mit dem man Fenster und Türen abdichten kann, ohne handwerklich besonders geschickt zu sein. Auch heute ist tesamoll® noch immer für viele Haushalte unverzichtbar, um den Energieverbrauch zu reduzieren.
Auch die Abdeckbänder für Maler- und Renovierungsarbeiten, Klebeband für Reparaturen an textilen Oberflächen oder für Befestigungen und Ausbesserungen – Kati hatte stets das gesamte tesa® Portfolio im Blick und zeigte wie es funktioniert. Jedes Mal stellen die Erziehungsberechtigten mindestens ebenso überrascht wie begeistert fest: "Da hätte ich auch selbst drauf kommen können." Am Ende jedes Spots hieß es immer: "Tschüss, bis zum nächsten Freitag [oder Sonnabend] um die gleiche Zeit." Mit den Werbespots rund um Kati hat tesa vor einem halben Jahrhundert wohl erstmals die ganze Produktpalette für Verbraucher und Hobby-Handwerker in einer Kampagne vorgestellt
Was war 1972 –
ausgewählte Highlights
- Apollo 17 startet zur letzten Expedition des Mondflugprogramms der USA
- Die noch heute amtierend Margrethe II wird Königin von Dänemark
- Vier Künstler, die zwei Jahre später unter dem Namen ABBA bekannt werden, nehmen zusammen als „Björn und Benny, Agnetha und Anni-Frid“ ihre erste Single auf
- Bobby Fischer wird im „Match des Jahrhunderts“ gegen Boris Spasski neuer Schachweltmeister
- Deutschland gewinnt die Fußball-Europameisterschaft in Belgien
Mit tesa macht es Freude, im Haus zu gestalten
Die Kati-Spots selbst waren für die damalige Zeit genauso fortschrittlich wie die Produkte, für die sie warben. Das es richtig Freude bereitet, das eigene Heim neu zu gestalten und in Ordnung zu halten, ist heute für tesa so aktuell wie damals
Mittlerweile hat tesa mehr als 300 innovative und praktische Anwendungen im Sortiment, mit denen die ganze Familie im Handumdrehen und ganz ohne weiteres Werkzeug ihre eigenen vier Wände kreativ verschönern können. 2022 mega im Trend sind die unsichtbaren Helfer von tesa, die es ermöglichen, das Zuhause ganz ohne bohren umzugestalten.
Entdecken Sie unser Sortiment
Ob Klebebänder, Klebenägel, Insektenschutzgitter oder Badezimmer-Armaturen, tesa hat für jeden Bedarf, für Hobby-Handwerker und für Handwerksprofis das richtige Produkt im Portfolio.