Für mehr tadaa-Momente im Leben – tesa feiert mit neuer Markenkampagne die Freude am Gelingen
- tesa führt Marken-Neupositionierung mit großangelegter Kampagne ein
- Dachmarken-Kommunikation bildet den Anfang, Adaptionen für ausgewählte Produktkategorien folgen im Laufe des Jahres
- Mit der neuen Kampagne soll die Markenbekanntheit gesteigert und Endverbrauchern das vielfältige Produktportfolio vorgestellt werden
Norderstedt – tesa, internationaler Hersteller innovativer Klebebänder und selbstklebender Produktlösungen, legt die Markenkommunikation für seinen Endkonsumenten-Bereich neu auf. Zum Jahresstart geht tesa mit einer 360-Grad-Kampagne ins Rennen, die zunächst die Dachmarke und in den darauffolgenden Monaten einzelne Produktkategorien bewirbt. Verbindendes Element der Kommunikation ist der Ausruf "tadaa", der die Freude am Gelingen unterstreicht, die Konsumenten mit tesa bei ihren DIY-Projekten erleben können. Die neue Kampagne ist ab sofort als TV-Spot und auf verschiedenen digitalen Kanälen sichtbar.
Die Storyline: Der 30-Sekünder sowie alle digitalen Assets zeigen die großen und kleinen Momente des Gelingens bei verschiedenen Heimwerkertätigkeiten in den eigenen vier Wänden. Egal ob das Einpacken mit dem klassischen tesafilm, eine schnelle Lösung zum Aufhängen von Bildern mit tesa Klebenägeln oder scharfe Farbkanten mit den bewährten Maler-Tapes – mit tesa gibt es bei jedem DIY-Projekt garantiert einen besonderen „tadaa-Moment“.
„Wir freuen uns, dass wir das Jahr mit einer neuen strategischen Markenpositionierung starten und diese über gezielte Kommunikationsmaßnahmen erlebbar machen können. Mit der aktuellen Kampagne und allen weiteren Spin-Offs, die im Laufe des Jahres auf verschiedenen Kanälen gezeigt werden, haben wir nicht nur eine stringente Kreativ-Idee geschaffen, sondern auch eine neue sowie ganzheitliche Kommunikationsbasis für tesa als Endverbraucher-Marke gelegt,“ sagt Arne Ruthenbeck, Head of Brand Experience bei tesa. „Der neue Markenauftritt ist frisch und modern, gepaart mit einer nahbaren, authentischen und wiedererkennbaren Kommunikation. Dazu bekommt tesa als Consumer-Marke mit „Die Freude am Gelingen - tadaa“ einen prägnanten Claim, der nicht nur hält, was er verspricht, sondern gleichzeitig im Gedächtnis bleibt,“ ergänzt Ruthenbeck.
Zum Start der Kampagne zeigen sowohl der 30-Sekünder als auch alle digitalen Assets einen Querschnitt des umfangreichen tesa Portfolios und kurze Anwendungssequenzen einzelner Produkte. Für die kommenden Monate sind weitere, saisonale Kampagnen zu einzelnen Sortimenten geplant. Dabei verfolgt tesa das Ziel, den Bekanntheitsgrad für die Endverbraucher-Marke und ihr umfassendes Produktportfolio zu stärken.
Die neue Markenkampagne ist seit dem 2. Januar in Deutschland in Form einer umfangreichen TV- und Digitalkampagne sichtbar. In den folgenden Wochen wird sie in weitere europäische Länder ausgerollt.
Weitere Infos zur Kampagne und zum neuen Markenauftritt finden Sie hier.
Credits Kampagne:
Kreativ-Agentur: Accenture Song
Creative Director: Jochen Mohrbutter / Steffen König
Produktionsfirma: SUGAR FILMPRODUKTION GMBH
Regisseur: Joschka Laukeninks
Fotograf: Florian Büttner
Media-Agentur: OMD Germany
Digital-Agentur: Netzwerkreklame
Über die tesa SE
tesa entwickelt als multinationales Unternehmen seit 125 Jahren innovative Klebebänder und selbstklebende Produktlösungen für Industrie, Gewerbekunden und Endverbraucher. Es sind bereits mehr als 7.000 Klebelösungen, die die Arbeit, Produkte oder das Leben der Kunden verbessern helfen. Nachhaltigkeit und energieschonende Verfahren stehen dabei heute im Fokus. tesa investiert in die Entwicklung umweltfreundlicher Produkte und lösungsmittelfreie Produktionsverfahren ebenso wie in die Nutzung erneuerbarer Energieträger an seinen Standorten.
tesa ist in über 100 Ländern aktiv und betreibt Werke in Deutschland, Italien, China, den USA und künftig auch Vietnam. Rund drei Viertel des Umsatzes der tesa Gruppe (2022: 1.7 Mrd. Euro) entfallen auf Anwendungen für die Industrie. tesa entwickelt gemeinsam mit seinen internationalen Kunden maßgeschneiderten Innovationen auf Produkt- und Prozessebene. So können bereits mehr als 130 tesa Tapes in einem E-Auto und über 70 in einem Smartphone verbaut sein. Auch in der Druck- und Bauindustrie dringt tesa mit seinem Spezial-Klebebändern in immer neue Segmente und Länder vor. Knapp ein Viertel des Umsatzes erwirtschaftet das Unternehmen mit Produkten für Endverbraucher und professionelle Handwerker. 300 Anwendungen, wie z.B, der legendäre tesafilm, erleichtern das Leben oder machen es, wie bei Thema Insektenschutz, sogar etwas angenehmer. tesa gehört zu den weltweit führenden Herstellern von Klebelösungen. Seit 2001 ist die tesa SE mit heute rund 5.000 Mitarbeitende als 100-prozentige und unabhängige Tochter der Beiersdorf AG (u. a. NIVEA, Eucerin, la prairie) tätig.
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